Dünya çapında tanınan ve bir dönem heryerde gördüğümüz bazı markalar zamana uyum sağlayamamaları ve markalarını yeterince koruyup, patent almamaları nedeniyle bugün piyasadan neredeyse silindiler. İşte birkaç örnek;
Türkiye’de de bir dönem faaliyet gösteren küresel oyuncak mağazası Toys “R” Us, 1948 yılında ABD’de kurulmuştu. Çocukların gözde mekanlarından olan şirket, 18 Eylül 2017'de, 5 milyar dolarlık borçlarını göstererek iflas koruma istedi fakat işler yine toparlanmadı. Mart 2018’de, ABD’deki 800’ün üzerindeki mağazanın tamamı satıldı ve dünya çapındaki 1758 mağazanın tamamının da satılacağı duyuruldu. 20 Ocak 2019’da ise iflas planı yürürlüğe girdi ve Toys “R” Us markaları, “Tru Kids”e devredildi. 70 yıllık devrin sonu işte bu şekilde oldu.
Bir dönem herkesin MySpace sayfaları vardı ve en güncel gelişmeler oradan duyurulurdu. Facebook kurulduktan sonra kendini geliştiremeyen şirket, bugün o eski şaalı günlerinden oldukça uzakta faaliyet göstermeye devam ediyor.
Panasonic, marka değerini korumanın önemi konusunda öne çıkan bir örnek. 1918 yılında Japonya’da kurulan şirket, ismini çağrıştıran küçük markalar nedeniyle büyük zarar görmüş durumda. Şirket bugün 260 bin kişiye iş sağlasa da marka değerini korumada sorunlar yaşamaya devam ediyor.
2000’li yılların başında bir statü göstergesi olan BlackBerry, cepten e-mail gönderebildiğiniz ilk telefonları üretmiş ve ofis çalışanları için yeni bir çağ başlatmıştı. Apple’ın iPhone’u tanıtmasından sonra popülerliğini büyük bir hızla kaybeden BlackBerry, zamana ayak uyduramamış, markasının yenileyememişti. Sonuç olarak, yanlış stratejik kararlar, güvenlik sorunları, tüketici tercihleri, yönetim hataları ve rakiplerin gücü BlackBerry'nin çöküşüne yol açtı.
Bugün her ne kadar marka olarak yerini korusa da bazı buluşları için yeterli patent korumasına sahip olmadığı için kablosuz elektrikli süpürge alanında çok sayıda taklidi bulunuyor.
Şimdi İletişime Geçin!
